劉海瑩先生歷任北京五洲大酒店總經(jīng)理、北京五洲皇冠假日酒店副總經(jīng)理以及北京國際會議中心總經(jīng)理。劉?，撓壬诰频旰痛笮蜁h中心工作時間超過29年，在國際會議和展覽業(yè)領域擁有驕人的工作經(jīng)驗和理論水平。受全國會展業(yè)標準化技術委員會的委托，劉先生牽頭國家會議中心研制的《會議分類與術語》國家標準將于2014年8月1日正式實施，這是國內(nèi)會議業(yè)的第一個國家標準。著有《會議中心的設計、運營與管理》(2012年1月出版，合著)。2013年12月，劉?，撓壬車H會議專家聯(lián)盟(MPI)邀請，擔任MPI中國大使。

會議目的地建設不能千篇一律

文|劉海瑩 

這幾年，不少二三線城市新建會議設施投入使用。疫情全面放開后，會議中心及所在城市開始發(fā)力，格外關注會議主辦方的城市選址。事實上，換個角度就是如何打造會議目的地這個老生常談的話題?！按蛟焓澜缰麜h目的地”、“打造高端國際會議目的地”、“打造區(qū)域性國際會議目的地”、“打造會議型旅游目的地”......相信大家對以上口號都不陌生，但是否每個城市都能實現(xiàn)呢？

一、站在會議主辦方城市選址的角度看。以中華醫(yī)學會在2019年和2023年舉辦的64個一類會議（人均2000人以上）為例進行分析。兩年間，中華醫(yī)學會共在33個城市舉辦會議，會議數(shù)量排名靠前的有北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、蘇州、重慶、杭州、長沙、珠海等城市。 眾所周知，醫(yī)學類社團會議選址和所在城市醫(yī)療水平息息相關。北上廣及長沙、成都、武漢醫(yī)學院校及三甲醫(yī)院較多，故，會議選址多在這些城市。

這其中，珠海較為例外。原因是珠海和廣州同處一省，廣州隨醫(yī)療資源較好，但缺少專業(yè)會議場館（現(xiàn)有會議中心及酒店設施規(guī)模較小）。珠海國際會展中心建成后，一些規(guī)模較大醫(yī)學會議（附帶5000-10000平米展覽）選擇去珠海，實際是依托廣州醫(yī)學資源。目前，廣州會議場館條件有所改善，有所回流。如果今后珠海經(jīng)濟、旅游等影響力沒太大提升，新鮮感過后，醫(yī)學會議可能會減少，目前該趨勢已經(jīng)出現(xiàn)（2019年舉辦5場，2023年僅為1場）。

二、站在城市打造會議目的地的角度來看，與城市排名具有高度重合性。2020年12月，成都ICCA國際會議研究及培訓中心首次推出《全球會議目的地競爭力指數(shù)報告》，報告發(fā)布三年來，臺北、北京、上海、香港、成都、澳門、深圳、廣州、杭州、西安、重慶、武漢、南京等城市進入到排行榜。與中華醫(yī)學會一類會議城市選址具有高度重合性。這說明，無論是醫(yī)學會議還是協(xié)會會議，對會議目的地需求具有共通性。

《全球會議目的地競爭力指數(shù)報告》是全球首個圍繞會議目的地競爭力的專業(yè)評價，力爭推動整個會議行業(yè)城市管理者和相關機構以全新視角審視會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展和會議目的地城市建設。全球會議目的地競爭力指數(shù)是一個城市發(fā)展會議業(yè)的綜合考核指數(shù)，提升目的地會議業(yè)競爭力與發(fā)展?jié)摿?，需要既重視目的地城?/span>整體環(huán)境競爭力的增強，又需要高度重視會議業(yè)專業(yè)競爭力的拔高，還需要長期關注目的地配套支撐競爭力與形象感知競爭力的提高。

◆ 會議目的地整體環(huán)境競爭力：經(jīng)濟發(fā)展水平、可進入性、通關便捷度、公共軌道交通設施便捷度、基礎環(huán)境感知度、綠色環(huán)境競爭力

◆ 配套支撐競爭力：旅游資源豐富成都、城市品牌形象認知度、旅游接待服務水平、會議支持設施競爭力、人力資源發(fā)展競爭力、世界頂級企業(yè)發(fā)展競爭力

◆ 專業(yè)競爭力：擁有ICCA會員數(shù)、國際會議人數(shù)規(guī)模、國際會議分層次數(shù)、國際會議頻率、國際會議所在領域實力、國際會議經(jīng)濟效應）

◆ 形象感知競爭力（營商環(huán)境滿意度、會議項目投資滿意度、會議政策支持滿意度、外貿(mào)通關便利滿意度、會議業(yè)法治環(huán)境滿意度，特別是企業(yè)的契約精神）

綜上，筆者建議城市在打造會議目的地過程中，認真審視以上四個維度指標，結合城市自身特色，進行會議市場細分定位和城市針對性規(guī)劃，以有效促進城市會議業(yè)發(fā)展和會議目的地打造。

來源：中國會展