第一，空間結(jié)構(gòu)。

　　傳統(tǒng)“旅游+會(huì)獎(jiǎng)目的地”在空間結(jié)構(gòu)上的主要特點(diǎn)是“散”，會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)組織者、參與者從會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)地，到住宿、旅游、購(gòu)物、美食、娛樂(lè)、演出等地點(diǎn)，很多時(shí)候需要大費(fèi)周章，搞得人很不爽。特色小鎮(zhèn)就不同了，空間結(jié)構(gòu)相對(duì)緊密，會(huì)獎(jiǎng)群體在相關(guān)功能之間轉(zhuǎn)換所花費(fèi)的時(shí)間和精力都比較小，因而效率高、體驗(yàn)好。

　　第二，服務(wù)體驗(yàn)。

　　傳統(tǒng)“旅游+會(huì)獎(jiǎng)目的地”的基礎(chǔ)是觀光旅游，而觀光旅游的特點(diǎn)是以量取勝，因而“愉悅體驗(yàn)”通常與觀光旅游關(guān)系不大。特色小鎮(zhèn)就不一樣了，一切都是“新的”，加上起點(diǎn)高、運(yùn)營(yíng)管理統(tǒng)一性強(qiáng)，提供體系化的高水平服務(wù)就有了可能。會(huì)獎(jiǎng)旅游屬于高端旅游的范疇，體系化的高水平服務(wù)是這個(gè)領(lǐng)域最需要的東西之一。

　　第三，主題與特色。

　　會(huì)獎(jiǎng)目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)已到了爭(zhēng)“特色”的階段，這時(shí)候小鎮(zhèn)的“特色”就有了大用場(chǎng)。對(duì)于會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)群體而言，小鎮(zhèn)的“特色”，除了其主題基因之外，還有特色場(chǎng)地、特色酒店、特色產(chǎn)品與體驗(yàn)、特色美食、特色活動(dòng)、特色演出等。

　　一，可重復(fù)性問(wèn)題。

　　由于主題與體驗(yàn)等方面的“局限性”，同一個(gè)會(huì)議活動(dòng)選擇同一個(gè)小鎮(zhèn)舉辦第二次、第三次的可能性會(huì)逐步降低。而一個(gè)規(guī)模較大的旅游目的地就不一樣了，如果體驗(yàn)設(shè)計(jì)好了，來(lái)上三次五次問(wèn)題不大。這樣的話(huà)，對(duì)于小鎮(zhèn)而言，設(shè)計(jì)不同類(lèi)型的深度體驗(yàn)項(xiàng)目，才可能讓客戶(hù)再回頭。

　　二，大眾旅游與會(huì)獎(jiǎng)之間的矛盾。

　　無(wú)論什么樣的特色小鎮(zhèn)，普通的休閑觀光客都是主要客人類(lèi)型，占到八九成很正常。我們要知道，這兩類(lèi)客戶(hù)群體的消費(fèi)特征不盡相同：會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)客人，除了是一般游客之外，他們還有群體活動(dòng)性、尊貴性等“不一般”的需求，而這種需求很容易與普通客人群體發(fā)生矛盾。其中的原因至少有兩個(gè)，一是跟規(guī)劃者、管理者的基本運(yùn)營(yíng)理念有關(guān)，另一個(gè)則是與有限的空間資源分不開(kāi)。很多時(shí)候，決策者的取舍會(huì)比較痛苦。